Votre identité visuelle, c’est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent votre projet sur vos supports de communication : logo, couleurs, typographies, etc. Vous savez qu’elle doit vous permettre d’être identifiable en coup d’œil tout en étant en accord avec vos valeurs, le message que vous souhaitez véhiculer et le public cible que vous souhaitez atteindre.
Ok, mais comment faire concrètement pour se démarquer dans un secteur d’activité concurrentiel comme l’hébergement touristique ? En d’autres termes, comment proposer autre chose qu’un environnement visuel avec une maison sur fond vert et quelques fleurs pour représenter votre projet de gîte à la campagne ?
Voici 5 astuces qui vous aideront à imaginer une identité visuelle forte, qui vous ressemble et qui ne ressemble pas à celle de vos concurrents
Astuce n°1 : Optez pour un design minimaliste
Ne perdez pas de vue que votre identité visuelle doit être identifiable et impactante en seulement quelques secondes. Favorisez donc la mémorisation par l’essentialisme et la lisibilité.
Concrètement, avant de vous lancer à corps perdu dans la création de votre logo, dans le choix de vos couleurs ou de vos typographies, focalisez-vous déjà sur le message principal qu’il vous tient à cœur de transmettre ou l’expérience que vous voulez faire vivre à votre cible.
Cela peut se traduire par exemple par :
- la déconnexion en pleine nature,
- une expérience insolite,
- une immersion en plein coeur historique d’une ville,
- la convivialité en famille,
- un séjour pêche entre amis,
- etc.
Cette étape vous guidera déjà pour définir l’esprit graphique de votre identité. Ne cherchez pas en dire davantage au risque de surcharger visuellement votre identité d’une part et de perdre ainsi votre audience dans un flou ambiant d’autre part.
Choisir la sobriété et aller à l’essentiel est également l’une des bases en éco-conception graphique.
Ici le minimalisme est de mise et favorise la mémorisation et la reconnaissance.
Astuce n°2 : Misez sur votre singularité pour faire la différence
Votre projet est aussi unique que vous et votre hébergement. N’ayez pas peur d’affirmer votre différence et faites-en une force !
Réfléchissez à mettre en avant, dans votre logo par exemple, un élément caractéristique :
- de votre bâtisse (un pigeonnier, des colombages, une voûte, des pierres, etc.),
- de vos extérieurs (un palmier, un grand chêne, une fontaine, un puits, etc.),
- un symbole fort, une anecdote liée à l’histoire de votre projet.
Vous pouvez ensuite imaginer reprendre cet élément comme motif ou rappel graphique sur vos différents supports de communication.
Pour Céline, propriétaire de l’éco-gîte La Maison Dionysienne, la pierre est un symbole fort dans son attachement au patrimoine et à sa rénovation.
Astuce n°3 : Faites rêver votre clientèle cible en révélant l’ambiance de votre hébergement
Proposez une expérience immersive au sein de votre hébergement ! Faites en sorte que votre identité visuelle révèle correctement l’atmosphère de votre gîte ou de vos chambres d’hôtes. Elle suscitera ainsi suffisamment d’émotion pour donner envie de découvrir et de réserver un séjour dans votre lieu.
Définissez déjà, dans un premier temps, l’ambiance générale et prédominante de votre hébergement. Est-ce que vous la définiriez plutôt comme naturelle, champêtre, cosy, moderne, haut de gamme, en bois, insolite, etc. ?
Puis privilégiez dans un second temps un style graphique, un nuancier composé de trois ou quatre couleurs et une ou deux typographies qui vont permettre à votre clientèle idéale de se plonger dans cette ambiance.
Ces choix seront déterminants dans le ressenti créé, ils doivent donc s’adresser à la clientèle que vous souhaitez attirer et à l’expérience que vous envisagez de faire vivre.
Pour vous aider à définir votre clientèle cible, vous pouvez lire l’article Les 3 étapes d’une bonne stratégie marketing.
Astuce n°4 : Proposez une immersion qualitative au coeur de votre hébergement
Proposer une immersion visuelle au cœur de votre hébergement est une bonne idée, mais une immersion qualitative, est une bien meilleure idée ! En effet, quoi de plus repoussant voire totalement décrédibilisant que d’illustrer vos supports de communication avec des photos floues, mal cadrées ou complètement hors de propos …
Rappelez-vous que votre objectif est de donner envie et de faire rêver.
Si vous faites vos photos vous-même, commencez par prendre le temps de lister les éléments clés et différenciants à valoriser par la photo. Définissez ensuite les meilleurs angles de vue pour une belle mise en valeur de votre hébergement. Choisissez enfin et conservez le même esprit (même filtre ou méthode de traitement) pour toutes vos photos. C’est ce qui va vous permettre d’affirmer et de marquer véritablement votre identité.
Veillez quand même également à faire des photos de bonne résolution, avec du bon matériel, of course
Découvrez aussi l’article Pourquoi faire appel à un photographe professionnel.
Astuce n°5 : Restez cohérent dans votre communication
Votre crédibilité sera à coup sûr garantie par la cohérence ! Conserver une cohérence visuelle sur l’ensemble de vos supports de communication (livret d’accueil, site web, réseaux sociaux, cartes de visites, etc.) est indispensable pour refléter votre professionnalisme et inspirer confiance.
Vous avez imaginé un logo, défini une palette de trois ou quatre couleurs, choisi une ou deux typographies, conçu quelques composants visuels ou motifs et arrêté un style pour vos photos, le socle de votre identité visuelle est bien ancré.
Maintenant, pour conserver cette cohérence, pensez à récapituler ces différents éléments sous forme d’un brandboard ou mini-charte graphique.
Vous pourrez ainsi vous référer à ce document dès que nécessaire pour concevoir sereinement, par exemple, vos visuels de réseaux sociaux ou votre site web. Vous n’aurez plus à réfléchir ou à vous demander quelle couleur choisir pour le post de demain sur votre compte Instagram ou quelle typographie utiliser sur votre site web.
Vous pourrez également communiquer facilement et rapidement ce document si vous choisissez de déléguer une partie de votre communication à un prestataire.
Et voilà pour mes 5 astuces, c’est à vous de jouer !
Vous avez désormais quelques clés en main pour imaginer et concevoir une identité visuelle impactante, à l’image de vos valeurs, et qui vous permettra sans aucun doute de faire la différence dans le vaste monde de l’hébergement touristique .
Une dernière chose importante quand même. Votre projet n’appartient qu’à vous, il est unique, alors au-delà des règles de conception à connaître et à respecter autant que possible, n’hésitez pas non plus à faire ce travail avec votre âme, avec vos tripes, avec ce qui vous fait vibrer, avec ce en quoi vous croyez et avec ce que vous souhaitez partager à travers lui.
Ne vous coupez surtout pas de cette essence et gardez à l’esprit que c’est de votre identité que naîtra votre différence .
Et si vous avez besoin d’un peu d’aide, je serai bien évidemment enchantée de découvrir votre projet et de pouvoir vous accompagner dans l’éco-conception de son identité visuelle ou répondre à vos questions.
